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Do planejamento ao resultado: por que marketing precisa ser encarado como investimento e não como gasto

30 DE SETEMBRO DE 2025

Do planejamento ao resultado: por que marketing precisa ser encarado como investimento e não como gasto

Em muitas empresas, ainda é comum ouvir a frase: “marketing é custo”. Essa visão, porém, limita o crescimento e impede que negócios alcancem todo o seu potencial. O marketing, quando bem estruturado e planejado, é um investimento estratégico que impacta diretamente em vendas, posicionamento de marca e relacionamento com clientes.

Neste artigo, vamos mostrar por que é hora de mudar essa mentalidade e enxergar o marketing como um ativo que gera retorno real.

Planejamento é o que transforma gasto em investimento

Sem estratégia, qualquer ação corre o risco de se perder no improviso. É aí que surge a sensação de “gastamos e não tivemos retorno”. Mas com um planejamento sólido, que define objetivos, público, canais e métricas de sucesso, cada real investido trabalha a favor do negócio.

Um post não é só um post.

Um anúncio não é só um clique.

Uma campanha não é só visual.

É parte de um processo contínuo de construção de marca e geração de resultados.

O retorno não vem só em vendas imediatas

Outro erro comum é medir o valor do marketing apenas pelo resultado de curto prazo. O impacto vai muito além.

Um investimento consistente em marketing gera:

  • Reconhecimento de marca (o cliente lembra de você na hora de decidir).
  • Autoridade no mercado (sua empresa é referência no segmento).
  • Relacionamento de confiança (o cliente prefere comprar de quem já conhece).
  • Vendas recorrentes e novos negócios.

Ou seja, os resultados são cumulativos e ampliam o potencial de crescimento a cada ciclo.

Mudança de mentalidade: de gasto para investimento

Quando a empresa entende que marketing não é “apenas postar” ou “apenas anunciar”, mas sim um processo de estratégia, criação, performance e análise de dados, a lógica muda.

Em vez de pensar “quanto isso vai me custar?”, a pergunta passa a ser: “quanto esse investimento pode trazer de retorno?” Essa mudança de visão é o que separa empresas que sobrevivem daquelas que crescem.

Marketing é um investimento que traz retorno em presença digital, reputação e vendas. Mas, para isso, precisa ser tratado com a mesma seriedade que qualquer outro setor estratégico da empresa: com planejamento, constância e acompanhamento de resultados.

Na Olive, acreditamos que cada marca tem um potencial único para crescer. E é com estratégia criativa, performance e inteligência aplicada que transformamos ideias em resultados reais.

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